農(nóng)博會閉幕式現(xiàn)場

  10月31日，為期五天的第24屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會在長沙國際會展中心落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計，本屆展會共吸引23個省市4983家企業(yè)參展，集中展示展銷產(chǎn)品4萬余種，實現(xiàn)銷售額超10億元；展會期間，通過舉辦24場主體活動和配套活動，項目簽約總金額約190億元，參展市民突破28萬人次，各項數(shù)據(jù)為近年之高，質效顯著提升。

集團公司展位現(xiàn)場

  集團公司作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、中國茶葉行業(yè)領軍企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)二十四年參展，可謂是農(nóng)博會的“鐵桿粉絲”。今年恰逢集團公司成立35周年，不僅為大家?guī)砹素S富多樣的茶產(chǎn)品，創(chuàng)意好喝的茶飲品，還有趣味十足的互動游戲等。展會期間，集團公司位于W3館中心位置的展區(qū)里，來訪者、購物者絡繹不絕，人聲鼎沸，熱鬧非凡，收獲了高人氣、高口碑、高銷量，各品牌特色突出，聚集效應明顯。
  知名品牌整齊亮相新品受捧添人氣

集團公司部分參展產(chǎn)品

  展會現(xiàn)場，有通過農(nóng)博會持續(xù)多年宣傳推介成長起來的白沙溪黑茶、湘益茯茶、臻溪輕輕茶、瀟湘花綠茶、韶山紅茶、君山黃茶等，還有助力國民主動健康的國獎產(chǎn)品熊貓大叔生命科技小分子茶，以及秉持“中國好茶花樣喝”品牌戰(zhàn)略的新中式茶飲茶守藝。各品牌整齊亮相，陣容強大，新產(chǎn)品更是廣受好評，如白沙溪新品12年陳“天茯茶”和“天尖茶”，湯色橙紅透亮、香氣陳香明顯、滋味醇厚順滑。湘益新推出的高品質便攜裝茯茶“茯包包”改變了傳統(tǒng)茯茶飲用程序，更方便，更醇和，更順滑，更濃郁，更飽滿。茶守藝新推出的“湖南有好茶”系列茶零售產(chǎn)品，精選湖南好茶，搭配精心設計的包裝，更顯時尚年輕。以上新品一亮相農(nóng)博會，就得到了廣大市民的追捧和喜愛，展位人氣旺盛。
  “茶+”系列不斷延伸賦能品牌增光彩

“茶+”系列的延伸與拓展

  除了豐富多樣的各類品牌茶商品外，茶守藝還聚焦“茶+零售”和“茶+新中式”，以“湖南有好茶”為主題推出符合現(xiàn)代消費新需求的系列茶零售、茶文創(chuàng)產(chǎn)品，以及圍繞新中式方向延伸與拓展的奶茶、速溶茶、冷萃茶等。集團旗下茶葉博物館，作為湖南茶文化傳播的窗口，展會期間也通過現(xiàn)場茶藝表演及網(wǎng)絡直播等形式傳播和推廣湖湘茶文化，不斷探索“茶+文化”新模式。公司全資控股企業(yè)湘茶高科帶來的輕輕茶及熊貓大叔小分子茶是對“茶+科技”的深度探索和挖掘。通過“茶+”系列的不斷延伸，進一步擴大品牌的內涵和影響。
  線上線下同向發(fā)力提升熱度擴銷量

線上直播與線下多形式營銷

  展會期間，茶守藝團隊同步開啟抖音、快手等多平臺直播，一方面帶領大家線上逛農(nóng)博，感受現(xiàn)場濃厚氛圍，吸引粉絲，增加流量；另一方面，通過直播形式推廣品牌產(chǎn)品，帶動多品牌同步曝光，直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益。茶博館也利用網(wǎng)絡直播傳播湖湘茶文化，推廣促銷集團各類品牌茶產(chǎn)品。線下通過分區(qū)設置售賣臺、泡茶臺為市民提供至上服務，通過產(chǎn)品組合優(yōu)惠售賣、免費體驗品飲、猜拳贏冰激凌、筷子夾夾樂、湖南好茶配配對等多種形式增強與消費者的互動，通過長沙館、五彩湘茶館等多館聯(lián)動宣傳推介來提升集團品牌熱度。五天展會，集團茶商品現(xiàn)場銷售比往年農(nóng)博會上漲50%以上，茶守藝飲品單日出杯量均超過500杯。
  多種媒體同頻共振擴大影響促豐收

多個媒體同步宣傳公司參展情況

  此次農(nóng)博會，集團一是繼續(xù)借助人民網(wǎng)、湖南日報、紅網(wǎng)、長沙晚報、湖南衛(wèi)視、湖南都市、長沙電視臺等傳統(tǒng)媒體，以高質量高吸睛度的圖文報道和當下流行的短視頻報道增強品牌、產(chǎn)品、渠道宣傳力度。二是繼續(xù)利用自身官方網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、小紅書等新媒體同步轉發(fā)媒體報道和原創(chuàng)相關內容，借助媒體高影響力和高關注度提高公司自有媒體平臺的粉絲和流量。三是加強與 我愛長沙、 嘉俊日記簿、 三湘頭條等網(wǎng)絡大咖的聯(lián)動，通過微博、百度、今日頭條同步宣傳推介集團品牌產(chǎn)品，集團參加此次農(nóng)博會情況登上長沙同城熱搜，“湖南有好茶傳播茶文化”話題討論熱度持續(xù)上漲。四是借力來展位打卡的網(wǎng)紅和名人如湖南衛(wèi)視著名新聞主播魏哲浩、湖南衛(wèi)視知名主持人杜海濤等，進一步吸引消費者、擴大茶產(chǎn)品銷售、提升品牌影響力，實現(xiàn)了人氣、銷量、口碑三豐收。